TV-Mediaplanung
| Sender: | VOX |
| Programmkonzept | informationsorientiertes Vollprogramm |
| Zielgruppen: | 14 bis 49 Jahre |
| Belegungseinheit: | VOX |
| Gattung: | TV privat |
| Technische Reichweite in HH: | 35.100.00 |
| Werbezeiten: | ab 12:00 Uhr - 16:00 Uhr als Unterbrecherwerbeblock |
| Format: | Comedy, Telenovelas |
Die TV-Sender unterscheiden sich aufgrund ihrer programmlichen Ausrichtung sehr stark in ihrer Zuschauerstruktur. Während etwa Werbung bei VOX bis zu 67 Prozent von Zuschauern bis 49 Jahre eingeschaltet wird, sind bei der Werbung im ZDF die Zuschauer zu über 80 Prozent 50 Jahre und älter.
Die unterschiedlichen Zuschauergruppen der Sender wechseln sich im Laufe eines Tages mehrmals ab. So dominieren beispielsweise bei "Gute Zeiten, schlechte Zeiten" junge Frauen die Seherstruktur von RTL am Vorabend; die Zuschauerschaft des Abendprogramms ist dagegen weitaus heterogener.
Es ist Aufgabe des TV-Werbebundes, aus der Vielfalt der TV-Angebote die Sender und Programmumfelder auszuwählen, die für die jeweilige Kampagne am besten geeignet sind. Insgesamt umfasst der TV-Planungsprozess die folgenden Schritte:
- Briefing
- Zielgruppendefinition
- Ausarbeitung einer Mediastrategie
- TV-Planungsprozess
- Senderselektion
- Grobplanung
- Feintuning
- Einbuchung und Optimierung
- Kampagnenkontrolle
Welches Ergebnis bringt eine TV-Kampagne?
Ein überdurchschnittliches, wie ZDF-Studien zeigen. Bewertungsmaßstab hierbei ist allein der Abverkauf, die härteste Währung im Mediengeschäft. Umsatzsteigerung durch Fernsehwerbung. Trotz vieler erfolgreicher Produkteinführungen kann durch die ausschließliche Schaltung von Werbung im Fernsehen der Umsatz oft noch mal um 40% gesteigert werden. Zudem erweist sich der Effekt eines TV-Spots als überaus nachhaltig. Im Falle einer TV-Kampagne lässt sich für einen Betrachtungszeitraum nach Ende der Schaltungen ein Umsatzplus von über 30% nachweisen, welches der Kampagne zugerechnet werden kann. Diese Ergebnisse sind deutliche Belege für die unvergleichlich hohe und effektive Werbeleistung im Fernsehen.
TV-Spots
Unsere TV-Spots werden von namhaften Agenturen produziert. Als Sprecherstimme haben wir Herrn Manfred Lehmann engagiert, die Synchronstimme von Bruce Willis, Gerard Depardieu und Kurt Russell. Mit seiner facettenreichen, kräftigen und markanten Stimme verleiht er dem TV-Spot eine witzige Note.